1. 서울대 경영대학 교수로 부임하신 것을 축하드립니다. 여기에 이르기까지의 여정이 궁금합니다. 저는 캐나다 University of Toronto에서 Management Science와 Operation Research를 공부해서 박사학위를 받았습니다. 이후에는 University of Pittsburgh와 Rice University, University of Houston에서 7년동안 교수로 강의와 연구를 하다 영광스럽게 서울대학교에 24년 8월 생산서비스 분야로 부임하게 되었습니다. 2. 교수님 연구 관심사 중 선호도 유도 이론이 특히 흥미로웠습니다. 선호도 유도 이론 등 교수님의 연구 분야와 어떻게 이 분야를 택하게 되셨는지 소개 부탁드립니다. 선호도 유도 이론이라는 것은, 기업들이 의사결정을 ..

지난 4월 23일 경영대학 Supex홀에서 제5차 한국 산업경쟁력 포럼을 개최하였다. `포스트 코로나 시대 K뷰티`를 주제로 열린 이날 포럼에는 이유재 서울대 경영대학장의 인사 말씀을 시작으로, 이경미 서울대 경영대학 교수의 ‘포스트 팬데믹 혁신: 소비자 트렌드 변화, 브랜드 혁신’과 김승환 아모레퍼시픽그룹 대표이사의 ‘K뷰티 경쟁력과 미래’ 발표, 그리고 송재용 서울대 경영대학 교수, 서효주 BAIN & COMPANY 파트너, 이소형 비투링크 대표가 함께 토론하는 시간을 가졌다. 코로나 악재 속에서도 지속적인 K뷰티의 성장과 재도약을 위해서는 새로운 세대를 위한 확장된 디지털 공간의 주목과 함께 유통상이 아닌 소비자를 겨냥한 마케팅이 중요하다고 언급했다.

『트렌드를 넘는 마케팅이 온다』 박기완 지음, 21세기북스, 2020. 전 세계가 코로나 팬데믹에 빠진 현재, 소비자와 공급자는 비대면이라는 거대한 풍랑 속에 있다. 이런 상황에서 거센 물살 속에서 조류(트렌드)를 파악하고 기업이 살아남을 방법을 찾아야 한다. 그런데 트렌드란 무엇일까? 트렌드는 현상에 관한 것이다. 트렌드를 통해 현상을 이해하는 것도 필요하지만 본질을 꿰뚫어 볼 수 있으면 훨씬 더 체계적으로 시장을 이해할 수 있다. 이 책 [트렌드를 넘는 마케팅이 온다](21세기북스, 2020)의 저자 박기완 서울대학교 경영대학 교수는 2010년대 이후 시장 변화를 이해하기 위해 3개의 핵심 키워드로, 수평, 비정형, 불안정을 뽑았다. 각각을 간단히 살펴보자. (가) 1/3 수평의 시대 첫째, 수평의 ..

『AI도 모르는 소비자 마음』 박소윤 지음 열 길 물속은 알아도 한 길 사람 속은 모른다. 사람 키의 열 배만큼 깊은 물 속도 속속들이 들여다볼 수 있는 시대가 되었다. 하지만 여전히 한 길도 안 되는 깊이 속에 감춰진 사람의 마음은 알아내기가 힘들다. 게다가 하루에도 열두 번씩 바뀌는 게 사람의 마음이다. 하지만 어쩌랴, 영업이나 마케팅을 위해서는 고객의 마음, 즉, 한 길 사람 속을 파악하는 것이 모든 활동의 시작인 것을. 고객의 마음을 알아내기 위해 이 책 [AI도 모르는 소비자 마음](레모네이드앤코, 2020)의 저자 박소윤 박사는 자신을 Small Data 전문가로 소개하며, 빅데이터와 AI도 파악해내지 못하는 소비자의 마음을 찾아내는 방법을 소개하고 있다. 대표적인 사례가 레고의 성공이다. (..

경영전문대학원은 2020학번 G,SMBA 신입생들을 대상으로 2020년 1차 멘토링 나잇을 실시하였다. 멘토링나잇 프로그램은 창업, 마케팅, 컨설팅, 금융, 전략기획 등의 분야에서 서울대 MBA 동문을 초청하여 진로 및 경력개발 멘토링을 진행하는 프로그램이다. 참석 학생들은 현업에 재직하는 선배들로부터 실질적인 취업뿐 아니라 서울대MBA 이후의 커리어 패스에 대해 조언을 들을 수 있다. 10월 28일(수) 강남역에서 실시된 멘토링나잇에는 GMBA 5기 김현수, GMBA 6기 민명준, GMBA 7기 정혜인, SMBA 2기 위견 동문이 참여하여 2020 학번 신입생들과 경험담을 나누었다. 특히 GMBA 신입생들 중에는 모로코와 인도 등 각국에서 서울대MBA로 진학한 외국인 학생들도 참여하여 한국에서 창업하기..

글. 홍지현 학생홍보대사 “누가 길을 묻거든 눈 들어 관악을 보게 하라.” 조국이 나아갈 길을 열고 겨레의 앞날을 비추는 서울대학교 경영대학은 학문과 지성의 본산으로서 대학의 본질적 가치를 추구합니다. 창의적 인재 교육, 연구 리더십 확보, 사회적 책임 이행을 위해 힘쓰는 서울대학교 경영대학에 박성호 교수님이 마케팅 부교수로 취임했는데요. 박성호 교수님이 어떤 소임과 사명을 갖고 관악에 입성했는지 알아보는 시간을 준비했습니다. 우리 학교 경영대학에 새로 오셨는데요. 간단히 소개 부탁 드립니다. 안녕하세요! 저는 올해 3월 서울대학교 경영대학 마케팅 부교수로 부임한 박성호입니다. 저도 학부를 여러분과 같이 서울대를 다녔지만, 학과는 언어학과였습니다. 학부 때 인문대였는데, 어떻게 경영학과 교수가 되었는지 ..

글. 박기완 교수 모든 패션은 무신사로 통한다! '무신사'를 모르면 구세대라 말할 정도로 무신사는 핫하다. 무신사는 ‘무진장 신발 사진 많은 곳’이란 뜻. (50대를 향해가는 나에게는) 그 이름도 정겨운 프리챌에 2001년 만든 소규모 커뮤니티가 출발이었다. 조만호 대표는 단지 신발이 좋아서, 패션에 관심이 많아서 스니커즈 마니아를 위한 작은 공간을 마련했다. 그는 무신사가 이렇게 커질 줄 알았을까? 이제는 기업 가치 2조 원, 거래액 1조 원, 회원 수 550만 명(2019년 기준)을 자랑하는 국내 최대 패션 플랫폼으로 자리잡았다. 대기업들도 MZ세대와 소통하려면 무신사의 문을 두드려야 한다. 무신사가 성공할 수밖에 없었던 이유는? 1. 콘텐츠로 소비자를 끌어당기다 소비자 관점에서 무신사의 핵심 역량은..